“奔县”旅游新风尚

今年国庆假期，县域旅游持续迎来各种破圈，“不是大城去不起，而是小城更有性价比”。“宝藏小众城市”成为了年轻人青睐的目标。据统计，今年黄金周，很多开往县城的班车一票难求，县域酒店和民宿的预定大幅度增加，三四线城市异地打车需求更是上涨130%。种种迹象表明，相当一部分年轻人将县城锁定为旅游目标，乐于“奔县游”。

从“可观”到“可游”，从“观景”到“入景”，百姓需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变，向高品质和多样化旅游转变，沉浸式体验收到欢迎。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现。

“而世之奇伟、瑰怪，非常之观，常在于险远”。游客去过的热门城市、景区多了，会产生审美疲劳，许多人不愿意把大量的时间浪费在堵车、排队上，转而去探寻小城之美，遇见不一样的风景。许多县城本就拥有独特的自然风光、厚重人文景观和特色的美食小吃，对游客而言，这些正是小城市的魅力所在。“奔县”更像是一场寻求自然、寻找自由、寻得自我的松弛之旅。这里的烟火气，能够抚平被学习、工作、生活重压的灵魂，包容一切。

“奔县”旅游的火爆，看似偶然，其实自有道理。随着社会经济发展水平上升，新一代旅游消费者已不满足于“到此一游”的观光，而是更追求放松身心的休闲。在热门旅游城市和景点每逢节假日必“人从众”等当下，更小众、不用大排长龙、参与度和体验感更好的“小县城”自然进入了游客的视野。短视频等社交平台的兴起，则对县城相对冷门的旅游资源有了全方位展示，进一步将线上的流量转化为线下的旅游行动。

“奔县”旅游的火爆，也是文化自信日益增强的一种折射。之前中国人游遍世界、买遍世界的热潮中，多少带着“长见识”、国外的产品好、看看发达国家先进在何处等诉求。但如今，中国的年轻一代已经习惯“平视世界”，对国家的认同感空前高涨，正在以各种各样的方式表达对祖国的自豪和热爱。这种强烈的国家认同感体现在旅游上，就是他们更倾向于认为中国的大好河山和丰富多彩的文化遗产，足以是享受一生的旅行。

旅游已经融入人们的日常生活，围绕需求进行微创新、微聚焦，县城主打“田园生活”“松弛感”“小清新”“烟火气”这样的关键词，给人们提供多元的情绪价值和社交价值。小城火起来，靠的是有本土味、人情味的“鲜味”。把小城独特的风土人情、历史文化资源有机衔接、串联起来，延伸出有丰度、温度的旅行路径，让更多的人品其鲜活、赏其韵味。小城景色多，一半诗意一半烟火。我们也期待着更多县域小城能够崭露头角，共同推动全国文旅事业这盘大棋的发展。

（王瑾）