老铺黄金（06181）启动新年首次调价 引发线上线下抢购潮

2026年2月28日，老铺黄金（06181）宣布启动新年首次调价，引发线上线下抢购潮。2月27日至28日，杭州、上海、北京等地门店出现排队超3小时现象，部分消费者请假抢购，多款热门商品当日售罄。天猫旗舰店在2月26日大促中，1秒成交额破3亿元，全天单店成交超10亿元，62.75万元金碗、50万元鸳鸯摆件等高价商品10分钟内被抢空。

老铺黄金于2月18日发布公告，宣布2月28日全渠道调价，此为2026年首次调价。2025年该品牌已三次涨价，部分产品涨幅高达25%。从老铺黄金线上电商旗舰店优惠前的价格来看，多款足金戒指、吊坠、手镯等产品涨幅在13.6%-30%左右。以一款金重约90.2克的宽边花丝如意祥云纹手镯为例，调价前的价格为148050元，调价后为192570元，上调了44520元，涨幅约30%。

有消息显示，上海、杭州等地线下门店排队超3小时，部分款式缺货，有消费者跨城购买；线上天猫“3·8焕新周”活动期间，单日成交破10亿元，62.75万元金碗、50万元鸳鸯摆件等高价商品开售即售罄。

业内人士称，老铺黄金消费者因“涨价前入手”预期及品牌非遗工艺、中式审美认可度，形成“越涨越买”现象，客群与LV、爱马仕等奢侈品牌重合度达77.3%。近期行业调价也相对集中，周大福计划3月中旬调价，琳朝珠宝、宝兰等品牌已完成调价。